L\u2019\u00e9motion, boussole de la performance<\/strong><\/p>\n\n\n\n Sous la houlette de Mo\u00efse Benga, DGA d\u2019Audace Media Group, le panel a diss\u00e9qu\u00e9 la m\u00e9canique du r\u00e9cit. Pour In\u00e8s Ntsama, enseignante en strat\u00e9gie de communication, le verdict est sans appel : \u00ab Le storytelling n\u2019est pas une option esth\u00e9tique, mais une construction strat\u00e9gique qui donne du sens \u00e0 l\u2019identit\u00e9 de marque \u00bb<\/em>. Loin d’\u00eatre un simple \u00ab habillage \u00bb, l\u2019histoire devient le socle de la confiance entre l\u2019entreprise et son public.<\/p>\n\n\n\n Cette vision a \u00e9t\u00e9 corrobor\u00e9e par Boris Skillcath, directeur cr\u00e9atif, pour qui l\u2019authenticit\u00e9 est la cl\u00e9 de vo\u00fbte : \u00ab Les marques qui marquent sont celles qui racontent une histoire dans laquelle le consommateur se reconna\u00eet \u00bb<\/em>. Un postulat qui transforme l’acheteur en membre d’une communaut\u00e9, un passage du simple acte d\u2019achat \u00e0 l\u2019adh\u00e9sion \u00e9motionnelle.<\/p>\n\n\n\n De la salle de classe au monde pro<\/strong><\/p>\n\n\n\n L\u2019originalit\u00e9 de l\u2019\u00e9v\u00e9nement r\u00e9sidait dans l\u2019hybridation des expertises. Boris Mfa a explor\u00e9 l\u2019esth\u00e9tique narrative, tandis que Giyo Ndzi (Paradigm) a rappel\u00e9 le r\u00f4le crucial du digital dans l\u2019amplification de ces r\u00e9cits. Pour l’aspect technique, Lo\u00efc Nkono, senior copywriter, a expos\u00e9 les formats d’engagement qui font mouche sur les plateformes actuelles.<\/p>\n\n\n\n Cette immersion r\u00e9pond \u00e0 l’ambition du Professeur Assomo, Chef du d\u00e9partement Publicit\u00e9 : briser le plafond de verre entre la th\u00e9orie et le terrain. \u00ab Il s\u2019agit d\u2019outiller les \u00e9tudiants pour affronter le monde professionnel avec des comp\u00e9tences pratiques \u00bb<\/em>, a-t-il pr\u00e9cis\u00e9. Un objectif partag\u00e9 par Beno\u00eet Linwa Eba, pr\u00e9sident du comit\u00e9 d\u2019organisation, qui voit dans cette conf\u00e9rence \u00ab une invitation \u00e0 transformer une audience en communaut\u00e9 \u00bb<\/em>.<\/p>\n\n\n\n Le r\u00e9cit comme avantage concurrentiel<\/strong><\/p>\n\n\n\n Au sortir de ces trois heures d’\u00e9changes intenses, une v\u00e9rit\u00e9 s’impose : le marketing moderne est devenu une guerre de narration. \u00c0 l’heure o\u00f9 les algorithmes nivellent les visibilit\u00e9s, seule la singularit\u00e9 du r\u00e9cit permet de s’extraire de la masse.<\/p>\n\n\n\n Soutenue par des partenaires comme CommsOfAfrica<\/em>, cette initiative du Groupe Bolessa prouve que la rel\u00e8ve de la communication camerounaise a bien compris l’enjeu majeur du si\u00e8cle : aujourd’hui, on n\u2019ach\u00e8te plus seulement un produit, on ach\u00e8te l\u2019histoire qui va avec.<\/p>\n\n\n\n Ars\u00e8ne BAMBI KONDO<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Le 30 janvier 2026 \u00e0 Yaound\u00e9, l\u2019amphi D4 de l\u2019\u00c9cole Sup\u00e9rieure des Sciences et Techniques de l\u2019Information et de la<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":7331,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"colormag_page_container_layout":"default_layout","colormag_page_sidebar_layout":"default_layout","_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[25,26,35,42],"tags":[135,136,146,154],"class_list":["post-7330","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-actualites","category-campuslife","category-comprendre","category-conference","tag-actualite","tag-campuslife","tag-comprendre","tag-conference"],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/i0.wp.com\/campusunivers.com\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/CP-Facebook-ESSTIC.jpg?fit=850%2C600&ssl=1","jetpack-related-posts":[],"jetpack_sharing_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/campusunivers.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/7330","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/campusunivers.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/campusunivers.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/campusunivers.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/campusunivers.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=7330"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/campusunivers.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/7330\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":7339,"href":"https:\/\/campusunivers.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/7330\/revisions\/7339"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/campusunivers.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/7331"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/campusunivers.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=7330"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/campusunivers.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=7330"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/campusunivers.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=7330"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}![\"\"](\"https:\/\/i0.wp.com\/campusunivers.com\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/CP-www.journaletudiant.com_-1.jpg?resize=716%2C362&ssl=1\")
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